MARKETING E PUBLICIDADE

Marketing e Publicidade: o que é?

Marketing e Publicidade é a área que une a visão estratégica de mercado à força criativa da comunicação. Ela entende o consumidor, constrói marcas, cria campanhas e leva produtos e serviços às pessoas certas, no canal certo. Com a transformação digital e as novas formas de consumo, a área inclui hoje marketing digital, e-commerce, análise de dados, experiência do cliente, branding e conteúdo para múltiplas plataformas.

O Bacharelado em Marketing e Publicidade do Unis oferece uma formação generalista, humanista, crítica e reflexiva. O curso prepara o profissional para atuar em todos os níveis da área: inteligência competitiva, planejamento, criação e produção gráfica e multimídia. Tudo isso com base científica e tecnológica, ética e responsabilidade social.

O que faz um profissional de Marketing e Publicidade?

O profissional de Marketing e Publicidade analisa o mercado e o comportamento do consumidor para orientar decisões estratégicas das marcas. Ele planeja campanhas do briefing à mensuração, cria peças e conteúdos textuais, visuais e audiovisuais, e gerencia a presença das marcas nas redes sociais. Também planeja a mídia, tradicional e digital, conduz ações de branding e posicionamento, e acompanha resultados com métricas de performance. Em todo esse trabalho, segue o CONAR, a LGPD e o Código de Defesa do Consumidor.

O que se aprende na faculdade de Marketing e Publicidade?

Nos primeiros semestres, você aprende como funciona o sistema publicitário e os fundamentos do marketing. Depois, passa a design e direção de arte, redação publicitária com IA aplicada e marketing de conteúdo para redes sociais. Em seguida vêm comportamento do consumidor, produção audiovisual, semiótica, gestão de marcas, analytics, tráfego pago, growth e planejamento de mídia. Na reta final estão atendimento e planejamento estratégico, legislação publicitária, varejo e e-commerce, consultoria e o TCC. Desde o primeiro período, você atende clientes reais no formato de agência experimental.

Como é o mercado de trabalho em Marketing e Publicidade?

O mercado de Marketing e Publicidade cresce e se transforma com a digitalização e as novas dinâmicas de consumo. As principais tendências são marketing digital e e-commerce, marketing orientado por dados (data driven), experiência do cliente (CX), branding com propósito, conteúdo multiplataforma e atuação baseada em métricas de performance.

Cresce a procura por profissionais híbridos, que transitam entre a criatividade das campanhas e a análise estratégica de resultados. Ainda assim, a mão de obra com visão integrada de negócios e comunicação é escassa na região. Varginha está entre os maiores PIBs de Minas Gerais e é polo de grandes redes varejistas, indústrias, empresas de logística e de tecnologia. Além disso, fica praticamente à mesma distância de Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro.

O profissional pode atuar de forma autônoma, com negócio próprio ou consultoria, ou com vínculo em:

• Agências de marketing e publicidade
• Departamentos de marketing e comunicação de empresas públicas e privadas
• Indústria, varejo e redes de franquias
• E-commerces e empresas de tecnologia
• Veículos de comunicação e produtoras de conteúdo e audiovisual
• Empresas de pesquisa de mercado
• Organizadoras de eventos

Por que estudar Marketing e Publicidade no Unis?

O curso foi construído a partir das transformações recentes da profissão, que juntam marketing estratégico e criação publicitária. Ele também responde à carência regional de especialistas em digitalização, e-commerce e gestão de marcas. O resultado é um profissional completo, capaz de integrar negócios, relacionamento com o cliente e comunicação multiplataforma.

O curso articula teoria e prática desde o primeiro período, conectando negócios, design, tecnologia e comunicação.

• Agência experimental: do 1º ao 8º período, você atende organizações reais da comunidade nos Projetos Integradores Extensionistas, com supervisão dos professores.
• IA aplicada à comunicação: você aprende a usar inteligência artificial generativa na criação de textos e imagens, com curadoria, ética e autoria.
• Foco em dados e performance: métricas, analytics, tráfego pago, mídia programática e growth fazem parte da formação.
• Projeto Vida e Carreira: acompanhamento do autoconhecimento à construção do portfólio e do plano de carreira.
• Infraestrutura criativa: Laboratório Audiovisual, Laboratório de Fotografia, estúdios de gravação e a Vila Sapiens.
• Corpo docente qualificado: mestres e doutores com experiência acadêmica e de mercado.
• Mobilidade acadêmica: oportunidades nacionais e internacionais, inclusive com possibilidade de dupla titulação.

Qual é o perfil profissional de Marketing e Publicidade?

O egresso tem formação generalista, estratégica, humanista, crítica e reflexiva, com base sólida em comunicação e consumo. Ele está preparado para analisar, criar, planejar, executar e avaliar soluções de comunicação e marketing, e atua de forma ética na construção, promoção e gestão de marcas, produtos e serviços.

Ele faz uso crítico e responsável das tecnologias emergentes, incluindo a inteligência artificial. Também participa de estratégias de negócio que favorecem a sustentabilidade, a diversidade e o desenvolvimento da comunidade e da região. Suas principais qualidades são:

• Visão estratégica: transforma pesquisas, dados e tendências em decisões que geram valor para as marcas.
• Criatividade: desenvolve campanhas e conteúdos que engajam públicos diversos.
• Domínio das linguagens: comunica-se com eficácia no verbal, no visual, no audiovisual e no digital.
• Liderança: gerencia projetos, equipes, prazos e orçamentos.
• Empreendedorismo: cria negócios e agências ou inova dentro das organizações.
• Ética e responsabilidade social: respeita a legislação, a autorregulamentação e a proteção de dados.
• Aprendizagem contínua: acompanha as mudanças das plataformas, dos algoritmos e da IA.